La bicampeona olímpica del salto con garrocha, Yelena Isinbayeva, es una de las atletas más populares en las redes sociales. Cuatro mil seguidores en Twitter y 72 mil en Facebook pueden enviarle sus saludos y desearle éxito tras la mala racha que pasa desde el mundial de Berlín 2009. Pero este proceso sería como enviarle una carta a tu deportista favorito, si no fuera porque la pertiguista rusa interactúa con los hinchas y los mantiene actualizados de cada uno de sus pasos. Si no, miren su Facebook.

Cada viaje, cada entrevista, cada movimiento, actualizado y documentado personalmente, sin intermediarios ni community managers. Realmente se puede sentir el candor de la reina del atletismo ruso. ¿Sorprendido? ¿Oversharing? Un verdadero hincha nunca estará completamente satisfecho con lo que puede compartir con sus ídolos, y, aparentemente, a ellos tampoco les basta con mirar nuestras caritas en el estadio o mandarnos besitos volados por la televisión.

El Comité Olímpico Internacional se dio cuenta de esta nueva conexión (incipiente en los últimos Juegos de Beijing 2008) y creó The Olimpics Athletes’ Hub, directorio de cuentas verificadas de los atletas. Mashable predice que los Juegos de Londres 2012 serán los del social media, y, realmente, ¡no podemos esperar más!

Y los atletas tampoco. Por eso algunos, como Yelena, comparten su preparación, las entrevistas previas (y todo el backstage), videos y todo tipo de material exclusivo que recorta la brecha entre el hincha y el atleta. En verdad, ¿hay algo mejor que tu atleta favorito sonriendo en una foto destinada solo para ti? (está bien, debe haber un director de imagen, pero permítanse un poco de inocencia).

Mejor aún: el último 23 de febrero, Isinbayeva saltó 5.01 en la reunión bajo techo de Estocolmo y rompió su primer récord mundial en casi tres años. Después de Berlín 2009, vinieron el mundial indoor de Doha 2010 y el mundial de Daegu 2011, sendos fracasos separados por un retiro temporal. Parecía que todo se terminaba, pero este año volvió para retener su oro olímpico, y el récord de Estocolmo confirmó que, efectivamente, la reina está de vuelta. Su tuit y su emocionada actualización de Facebook realmente nos hicieron sentir cerca. Compasión 2.0, todo gracias a las redes.

O sea, ¿cada uno de nosotros podrá chatear vía Skype con ? ¿Podremos desearle suerte y mandarle besos y abrazos hasta la Villa Olímpica en Londres? Los periodistas podrían tener una chance, pero los hinchas que viviremos pegados al televisor durante tres semanas, probablemente no.

¡Pero es mejor! ¡No los distraigan! (¿Sufre, entrenador, sufre?)

De una u otra manera, las redes sociales cambiarán la historia de los Juegos Olímpicos. ¡Manden sus saludos!

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